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cctv -10 科教剧情介绍

  CCTV -10 科教(中央电视台 - 科教频道)成立5年来,不断在编排、内容和形式方面努力探索和创新,特别是在2005年底的全面改版之后,科教频道以教育品格、科学品质、文化品位为核心理念,将栏目数量从原有的37个调整为23个,推出了频道整体包装和标识,强化了频道的专业性和品牌形象。在编排方面,改版后横向打通了同时段的栏目,重点构建午间教育板块和晚间精品板块,在节假日推出特殊编排。在传播方式上,改版后的栏目打破了固有的传播观念,把CCTV-10科教节目从枯燥地讲道理变为生动地讲故事,用观众喜闻乐见的传播方式来实现自己的传播诉求。此次改版之后,CCTV-10科教频道打造出《探索发现》、《讲述》、《百家讲坛》、《走近科学》等一批科教、文化类品牌栏目,形成了以重点节目板块带动全天收视,以特殊编排点亮全年收视的频道整体播出格局。在实践中CCTV-10科教频道找到了高品质节目与高收视的结合点,拓展出了一片非常有潜力的发展空间。
  独具特色文化选秀热记:在如今这个选秀铺天盖地的年代,我们同样看到了很多由CCTV-10引发的文化热点话题,比如学术超男、于丹现象等等,您怎么看待这种现象?李:近年来,在全民选秀的热潮之外,CCTV-10所引发的品三国热、红楼热、论语热成为了另一个文化热点现象,《人民日报》、《光明日报》、《中国新闻周刊》和《三联生活周刊》等国内主流报刊纷纷发表专栏文章评论这些文化热点,在学术界、文化界等高知人群中出现了对学术超男、于丹现象的热烈讨论。从传播学角度来看,CCTV-10引发文化热点正是体现了大众传媒的议程设置功能。但需要指出的是,在今天多元媒体并存、信息爆炸的时代,并不是所有媒体设置的议程都能成为大众、特别是高端人群关注的话题,能够制造话题、特别是能催生一种文化现象,才是真正体现媒体影响力之处。从这个意义上来说,CCTV-10正是能制造话题、能够在高端受众中引起共鸣的高影响力媒体。和选秀热不同的是,CCTV-10所引发的热点话题都天生具有文化属性,它关系到学术研究的意义、关系到文化的传播和普及、关系到现代人对经典的理解等等当今社会文化的核心问题,而正是这种天生的文化属性,非常容易在有较高知识水平的高端人群中引起共鸣、关注和讨论,虽然我们看到的并不都是赞扬和褒奖,但是这种讨论甚至是针锋相对的辩论,恰恰反映了高端人群对CCTV-10的高度关注,反探索发现CCTV-10成功之道。经营映的是一个媒体带给社会的思考,是一个媒体的社会影响力。记。的科教专业定位会不会产生先天性门槛,令广告客户望而却步,从而在广告经营上出现一种曲高和寡的局面?李。作为科教频道的专业定位,提供了一种差异化的媒体产品,再附加上符合观众收视心理和审美习惯的传播方式,便形成了中央电视台科教频道独一无二的品牌。
  2004年在央视197个栏目的评价排名中,探索发现的满意度期待度(第21位)、人气指数(第19位)和观众规模(第40位)都处于前列,是央视节目群里的一颗耀眼明星。《人物》栏目是央视电视栏目里不多的人物专题节目,它以独特的视角和新颖的理念,关注社会中智慧、卓越、创新和非凡品格的人们;关注重大事件的亲历者、目击者和为我们珍藏文化与传统的人们;他们都是影响我们、影响社会、影响中国的舆论领袖。正是这些人物特有的魅力,使《人物》成为一个高品质高关注的栏目,在该栏目的收视群调查中,高知群体的比例比全国平均水平高出131%。高定位的媒介理念和高品味的节目内容,保证了CCTV-10科教频道卓越的媒介品质,从而也决定了这个媒介平台所具有的高传播价值。高成长性预示商价值回报CCTV是中国电视观众心目中的第一传媒品牌,央视的地位和意义,赋予了CCTV-10科教频道一个天然的品牌优势。CCTV-10科教频道专业化受众细分使得频道定位清晰,和其他频道的差异化特征明显,收视满意度高成长性也很快,作为一个高端品牌的传播平台,CCTV-10央视科教频道的优势已经凸显。过去的媒介市场,以吸纳受众数量规模为竞争优势,但现在的媒介市场,已经转型为以媒介对所吸纳受众的生活方式、行为法则和价值取向的影响力深度,作为媒介的价值支点,这是专业电视频道之间竞争和博弈的精神内核。CCTV-10科教频道以探索创新、积淀文化、传播文明为己任,不断地吸引着越来越多的高端受众向频道聚拢。对于广告主来说,需要对专业化电视频道的媒介价值有一个更加全面更加清醒的认识,对目标受众和营销目的有更为精准的界定,这样才能更好地把握电视媒体投放计划实施的有效性。根据CSMZOO3年一2005年第一季度的数据比较,我们可以看到CCTV-10全时段占有率表现出很强的成长性,今年第一季度的观众规模,已经达到了去年全年规模的84%,成功进军优势电视媒体的行列。在频道栏目的受众调查中,各栏目的收视份额一直稳中有升,并且都保持了很好的观众满意度,目标受众对栏目和节目内的忠诚度也很高。2004年8月的雅典奥运会对非体育电视频道的冲击是巨大的,但是CCTV-10却以极高的忠诚度,保证了非常时期的非常收视率。以《走近科学》为例,在8月奥运转播的冲击下,栏目收视率不但没有下降,反而稍有提升,表明栏目已经具有了较为固定的收视群。稳定的收视率,对于品牌传播是降低风险的保障。从央视的整体广告营收来看,一套综合频道的广告收人占据了50%以上的比重,然而随着受众的细分,观众的分流,其他频道将有宽广的成长空间。特别是CCTV-10央视科教频道这样的专业化频道,对于央视的收视贡献和广告份额都将得到提升。

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