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cctv -6 电影剧情介绍

  CCTV -6 电影(中央电视台 - 电影频道)收视率统计提供的数字表明,央视电影频道是一个非常成功、收视率极高、影响力强大,却没有受到应有重视的频道,这是一个隐藏的巨人。央视电影频道在收视率和影响力方面仅次于CCTV-1综合频道超过了所有其它频道,在收视率方面更是遥遥领先。在传媒中风头很劲的湖南卫视等电视频道也都难以望其项背。央视电影频道的成就对于电影业和电视业都有着重要的意义。同是由于CCTV-6电影频道的高收视率、高市场份额、高消费能力的观众群三高的背后蕴藏着巨大的广告价值。调查数据表明中央电视台电影频道在全国电影频道在白天、晚间黄金时段的收视率居中央电视台各专业频道之首。
  十几年来,CCTV-6从单一频道走向频道集群,形成了以CCTV-6为品牌频道、付费频道(CHC)和海外频道(CMC)为两大主要延伸平台的三轮驱动发展模式,在展示国产电影风貌、传播世界优秀电影文化方面,发挥出越来越显著的窗作用。2005年,对许多人来说本是无关痛痒的一年,但它对于某个地方却有着非同寻常的意义。在这里,它承载了无数人的梦想,而在经历了十年的艰辛与成长后的今天,它终于迎来了自己的生日。在中国电影正值100周年的华诞之际,中央电视台电影频道也迎来了开播十周年的纪念.
  电影频道出版了《中国银幕》杂志,针对影院上映、电视在线直播内容,在杂志上刊登相关文章,使之形成全面的宣传氛围。电影频道还另辟蹊径,积极开展活动营销。2004年7月10日,由电影频道主办的《十面埋伏》全球首映庆典,在北京工人体育馆举行。在我国,这是首次为一部国产影片的首映举行如此盛大的庆典活动,电影频道更随即安排在随后的晚间黄金时段播出整台庆典实况,它成为了众多媒体争相报道的对象,《十面埋伏》也凭借此次庆典成功造势,票房逼近了2亿人民币!从此以后,电影首映礼成为了大片营销中的重要一环,它也成为了电影频道在激烈的市场竞争中,主动开发、制造稀缺资源的重要案例。影片制片方依靠电影频道的强大优势打造声势浩大的首映活动,并且倚赖于电影频道8.13亿可接收入(截止2005年,北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司提供)的广泛覆盖,达到宣传力度的最大优化。紧随其后的,就是电影频道直播了《天下无贼》慈善首映晚会以及《功夫》特别直播节目、《七剑》特别节目等,助推了其影片的票房巨大成功。即将在12月中旬上映的张艺谋新片《千里走单骑》,大型首映庆典又将在电影频道隆重播映,这说明电影频道在推广宣传影片上的巨大优势使其成为了广大制片方充分肯定并且争抢的稀缺资源。电影频道已经积累了电影首映式的众多相关操作经验,并且积极予以推广,这也是她拓宽产业经营的重大举措之一。
  依托电视媒介优势对电影价值链进行的双向拓展,是CCTV-6电影频道12年价值增殖之路的重要推动力。深度拓展:电影价值的再开发电影频道播出的电影主要以次新片和老片为主,相对影院观看等方式而言在时间上有明显的滞后性,同时,从视觉冲击力和音效来说,电视观看比不上影院观看;从内容选择的自主性和观看时间的自由性来说,电视观看比不上网络和影碟观看。这就意味着,如果只是做信息复制———把电影内容直接移植到电视上,打开电视看电影并无多大吸引力可言。在结合电视的媒介优势对电影价值进行二次开发,让旧片看出新感觉方面,电影频道的应对策略主要有以下两种:一是打包展播———运用电视编排策略,将多部电影统一到一个主题下集中播出。在节假日、重要事件纪念日通过打包进行电影展播是电影频道开发旧影片价值常见而有效的手法。以2007年为例,元旦到春节期间,电影频道推出电影频道贺岁档,每天中午连续播出《二子开店》、《巧奔妙逃》、《唐伯虎点秋香》和《方世玉》系列等经典喜剧片;五一长假则以娱乐为主题,展播数十部最新、最抢眼的中外新片、大片;六一儿童节集中播映题材多样的儿童电影作品;为庆祝香港回归10周年,6月份每天播出一部内地影人与香港影人合作、拍摄于上世纪90年代的经典作品;
  CCTV-6电影频道成立10多年来,电影频道已经拥有了良好稳定的ROI投资回报率、广告成本优势、媒体覆盖面、资源垄断性、收视稳定性。CCTV6已经不仅仅只是播放、制作电影的机器,她更用自己的创新意识和奔腾向前的开拓精神,引领着中国电影文化消费的潮流。CCTV电影频道的良性定位,使她获得了强大的核心竞争力,从2002年到2005年,她保持了广告收入15%的年增长率,连续7年以单一频道的广告收入位列全国电视媒体广告收入排行榜前茅。2004年,CCTV6电影频道广告收入突破7亿元,位居全国电视媒体广告收入第五。在如此喜人的形势下,中央电视台电影频道却时时居安思危,不仅积极促使广告经营在电影频道产业链中发挥更协调作用,更开辟多种灵活的广告形式与在线直播小栏目,不仅以节目改版面对激烈的收视市场竞争,更以量体裁衣的广告经营理念,为客户整合其所需要的传媒资源,力求不仅为电影频道,也为整个中国电影产业提供强有力支柱。在目前的阶段,广告收入占产业链总体收入的重要部分,但是,我们可以预见的是,随着电影频道产业链的日趋延展、成熟、富有弹性,经营的多元化必将带来整体收入的增长,届时,电影频道中国文化消费的风向标之一的地位必将更加稳固。

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